Marketibility: la rivoluzione responsabile delle 7P del marketing

Riferimento: 9791221121971

Editore: Giappichelli
Autore: Civera Chiara, Morelli Brigida
In commercio dal: 05 Ottobre 2026
Pagine: 256 p., Libro in brossura
EAN: 9791221121971
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Descrizione

Il marketing non può più limitarsi a leggere il mercato dal punto di vista dell'impresa e del cliente. Questo libro propone Marketibility: un approccio responsabile e multi-stakeholder che ripensa le 7P come leve di relazione, ascolto e creazione condivisa di valore. Teoria, strumenti e casi aziendali accompagnano studenti e manager nel passaggio da un marketing firm-centric a un marketing capace di integrare le istanze legittime degli stakeholder nelle strategie e nelle pratiche quotidiane.
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