• -1,85 €

Neo-lusso. Marketing e consumi di qualità in tempi di crisi (Il)

Riferimento: 9788820451721

Editore: Franco Angeli
Autore: Mattia Giovanni
Collana: Economia e management
In commercio dal: 16 Ottobre 2013
Pagine: 240 p., Libro in brossura
EAN: 9788820451721
37,00 €
35,15 € Risparmia 1,85 €
Quantità
Non disponibile

E-Book non acquistabile

Descrizione

Cosa distingue il neo-lusso dal lusso? Il fatto che l'eccellenza dei prodotti non sia più appannaggio dei soli consumatori abbienti. L'accessibilità del lusso è un fenomeno estremamente attuale e proprio per questo di interesse per studiosi e manager. Lo è in quanto mette in luce la figura di un consumatore con tratti sempre più evidenti di discontinuità rispetto al passato: attento nello spendere bene il proprio denaro e interessato al meglio che il mondo delle merci può offrire. Ma soprattutto spinto dalla condizione di crisi economica a combinare nella propria shopping bag beni e servizi di prezzo e qualità differenziati, con uno spirito selettivo e aspettative elevate. Un tale approccio variamente combinato di alternative obbliga a ripensare schemi relazionali e logiche di marketing. Le aziende che occupano la fascia premium dell'offerta hanno pertanto la necessità di comprendere motivazioni e comportamenti di questi nuovi consumatori. Questo libro intende contribuire alla conoscenza del neo-lusso con un approccio scientificamente rigoroso, offrendo spunti e implicazioni manageriali che possano risultare utili a chi si occupa di accrescere continuamente la proposta di valore dei prodotti premium.
Questo prodotto può essere acquistato in contanti al ritiro