• -1,33 €

Gift card: una convergenza strategica. Dove retail, marketing e finanza si incontrano

Riferimento: 9788891714138

Editore: Franco Angeli
Autore: Bellomo Salvatore, Rossi Gianluca, Anzanello Mario
Collana: Azienda moderna
In commercio dal: 30 Ottobre 2015
Pagine: 164 p., Libro in brossura
EAN: 9788891714138
26,50 €
25,17 € Risparmia 1,33 €
Quantità
Non disponibile

E-Book non acquistabile

Descrizione

Il volume si pone l'obiettivo di esplorare il settore delle Gift Card, fenomeno di portata globale e in rapidissimo sviluppo, illustrando le peculiarità, il mercato e le prospettive strategiche di tale prodotto. Nate come mezzo di pagamento in sostituzione dei buoni d'acquisto cartacei, nel tempo le Gift Card hanno assunto lo stato di vero e proprio prodotto di consumo, con delle specifiche logiche di posizionamento a scaffale nella grande distribuzione, di marketing e di pricing. L'assonanza con le carte fedeltà ne ha poi spinto l'utilizzo come strumento di incentivazione, mentre recentemente sono divenute degli strumenti di pagamento elettronico (di fatto delle carte di pagamento anonime) o anche il sistema per veicolare prodotti finanziari all'interno della grande distribuzione. Sono quindi un prodotto versatile che presenta incredibili opportunità non solo come regalo per il consumatore finale, ma anche come strumento di marketing e di incentivazione della forza vendita e del personale per le aziende, grazie ai possibili risparmi fiscali correlati al loro utilizzo. Un libro quindi rivolto sia a chi opera nel settore della distribuzione, sia ai responsabili commerciali e del personale delle aziende italiane.
Questo prodotto può essere acquistato in contanti al ritiro