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Marketing e strategie di posizionamento internazionale

Riferimento: 9788846465436

Editore: Franco Angeli
Autore: Carlino Alberto
Collana: Economia e politica industriale
In commercio dal: 28 Aprile 2005
Pagine: 112 p., Libro
EAN: 9788846465436
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Descrizione

Il volume è un manuale che si propone di offrire, a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing, un supporto strategico di pianificazione. La prima parte introduce i diversi orientamenti relativi a metodologie e analisi del posizionamento di un prodotto, analizzando l'importanza della segmentazione, dell'adattamento e della standardizzazione del processo in un contesto internazionale. Nella seconda parte si procede all'individuazione del target attraverso la rappresentazione grafica di mappe settoriali, di mappe ad hoc e soprattutto con il supporto della Grande Mappa. I diversi argomenti trattati sono inoltre illustrati attraverso la proiezione di un caso aziendale.
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